抖音这个平台还有一个重要的属性，是中心化，内容的分发都是基于平台的算法。这决定了你在做营销的时候，很难通过KOL来传播，因为平台对这种私自接单查得比较严，严重的甚至会封号。进行抖音广告投放，品牌目前最好的营销方式就是运营自己的企业号，这个需要细水长流，慢工出细活。

目前，对于短视频平台而言已经“视”营销时代，需要具备联合思维，即能联合一切可以联合的力量。在这方面，抖音广告推广的“挑战赛”值得关注，一些品牌向粉丝发起“挑战赛”，吸引了广大网友加入制作抖音视频，能够获得极大的关注。如美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放。

目前抖音短视频很火，但是在营销上大家基本都处于摸索阶段，加上抖音的流量主要由算法推荐，社交方面较弱，这让平台对于营销有最大的发言权，抖音要做的是走开放路线，培育生态。最后，再次提醒各大品牌们，一个短视频时代已经到来了，你的用户们在看短视频、在玩短视频。这个时候，就要摒弃传统的图文营销思维，而是切换到“视”营销！