抖音短视频广告新锐品牌「STEP增长」路径

　　Expand 破圈拉新人群破圈

　　1.以IP为内容营销起点，激活内容全链路价值

　　2.互动广告升级，与用户共创提效营销

　　交互技术增加短视频、直播的互动和体验感

　　3.巨量云图指导人群精准拉新

　　Persist 长效经营持续稳定增长

　　1.流量经营:建设和管理“立体”的触达体系

　　增加直播时长和短视频数量，保障长期流量的稳定性

　　2.完善路径:制定品效协同的投放策略

　　①对的人

　　针对5A人群分层进行转化目标拆解

　　②多层次

　　跨触点/频次的内容组合优化

　　③反复触达

　　由浅及深的差异化触达到&频控策略

　　3.长效阵地经营，持续带来品牌与获客双重价值

　　①阵地经营能够带来「更广泛的品牌效果」

　　认知→吸引→认同→拥护

　　②阵地经营能够带来「更增量的获客效果」

　　商业流量→自然流量→一次性转化→多次转化→直接推销→深度互动

　　从洞察到度量优化，抖音短视频广告以科学营销到链路帮助品牌有规律到增长