单天同定向重复投放规则
一、什么是单天同定向重复投放？
•指相同定向条件下，同一天在同一APP的同一频道内，投放多条广告库存。
•此类抖音广告投放场景易造成用户对广告的负向反馈，或对推广的品牌信息和产品形成逆反情绪，影响投放效果。
二、常见重复抖音广告投放场景及规则
•以下为高频场景规则，如遇其他投放场景，请咨询销售或媒介。
•内容营销产品一般指头条号外、内容服务/热推等内容推广类资源。
2.1 信息流-非内容营销产品
重复投放场景 | 涉及APP/资源 | 相同定向下 | |
同素材/相同文章ID/视频ID | 不同素材/不同文章ID/视频ID | ||
同频道CPT与信息流（CPM/CPV) 同频道信息流（CPM/CPV）与信息流（CPM/CPV） | 头条、西瓜、火山、抖音：塞物料 | 不支持 | 支持 （同一客户同天内，不得超过3条库存） |
抖音：取物料 | 不支持 | ||
联动CPT和推荐信息流CPT | 头条炫屏/入画 VS 头条信息流 西瓜一镜到底 VS 西瓜信息流 抖音TopView VS 抖音信息流 | 不支持 | 支持 （同一客户同天内，不得超过3条库存） |
同频道信息流CPT和信息流CPT | 头条、西瓜、抖音 | 不支持 | |
联动CPT与推荐信息流(CPM/CPV) 联动(CPM/CPV)与推荐信息流(CPM/CPV) 联动(CPM/CPV)与推荐信息流CPT | 抖音TopView VS 抖音信息流 | 不支持 | |
头条炫屏/入画 VS 头条信息流 西瓜一镜到底 VS 西瓜信息流 | 不支持 | ||
2.2 信息流-内容营销产品
重复投放场景 | 涉及APP/资源 | 相同定向下 | |
同素材/相同文章ID/视频ID | 不同素材/不同文章ID/视频ID | ||
同APP内内容营销产品之间 | 头条号外、西瓜热推 | 不支持 | 支持 |
抖音内容服务、内容热推 | •内容服务：不可超出3条库存 •内容热推：需咨询销售 | ||
2.3 开屏产品
2.4 如何判断素材是否相同？
抖音短视频 | 1.如何判断素材是否相同：如果视频不同，创意标题文案、落地页链接、监测链接相同，即可视为【不同素材】。 2.如何判定视频是否相同： ◦视频素材不同，整支素材时长的前三分之一不得有整组顺序相同的镜头画面组成，或者前10s镜头完全不重复。在呈现效果上可明显感知两支素材较大差异； ◦镜头画面主体没有较大差异，视为相同素材。镜头画面主体包括但不限于：简单的增加/删减/改变字幕、边框、花字、示意图、背景音乐等元素；以及通过后期变速、变形、裁切等效果的增减。 |
今日头条（含极速版） 西瓜视频 抖音火山版 | 以下3种场景，满足其中1种，即可视为不同素材 1.如果创意素材（标题+封面+视频）均不同，落地页链接、监测链接相同，可视为【不同素材】。 2.视频形式：如果标题、封面、视频内容（画面场景/主题颜色）方面，存在两个或以上元素存在明显差异，即可视为【不同素材】。 例如：完全不同的广告标题+封面；完全不同的广告标题+视频内容 3.图片形式：图片存在明显差异即可视为【不同素材】 例如：图片相同+标题不同=相同素材；图片不同+标题相同/标题不同=不同素材 |
三、注意事项
•“同一客户同天内，不得超过3条库存”的要求中，“同一个客户”指同一客户主体，非不同的下单广告主账号，即同一客户通过不同账号下单，总共不得超过3条库存。
•相同广告素材，相同定向下如果已经全量覆盖过，90天之内不建议重复投放。
•FeedsLive、TopView、TopLive、VideoLive 等资源的重复投放规则较为复杂，请单独咨询销售或媒介。