抖音短视频广告|直播剪辑产品是什么

2023-05-01
一、产品介绍
为了提升广告主抖音短视频广告素材生产，巨量千川平台上线了直播剪辑工具，针对在播或近7天已结束的直播间，智能截取直播高光片段，并提供素材加工功能，支持广告主直接投放直播片段，或下载后进行二次创作应用。
二、产品优势
广告主自制高光切片的痛点
直播剪辑工具的优势

  • 需要回看整场直播，时间成本高

  • 依赖人工主观判断高光片段，判断有效性不稳定

  • 需要借助剪辑工具二次加工，剪辑成本高

  • 无需回放整场直播，更高效截取高光片段

  • 基于直播数据分析，更精准识别最优内容

  • 支持直接二次加工，降低短视频制作成本

  • 支持下载高光原始素材，可供广告投放、自然投稿等多场景使用

三、使用场景
适用于所有投放直播带货的广告主；
建议直播带货能力强，但缺少短视频制作方向，希望依靠直播片段进行抖音短视频广告引流扩量的广告主重点使用。
四、操作指南

  1. 产品入口

顶部导航栏入口
创编链路入口
巨量千川pc后台-工具tab-创意工具-直播剪辑工具
营销目标：直播带货
营销场景：通投广告/搜索广告
推广方式：极速推广
创意形式：视频
营销目标：直播带货
营销场景：通投广告/搜索广告
推广方式：专业推广
创意形式：视频
创意类型：程序化创意/自定义创意
image.png
image.png
image.png

  1. 操作流程

操作步骤
系统截图
点击「直播剪辑工具」，选择直播场次 。
支持按直播时间和抖音号筛选直播场次 。
支持筛选7天内的直播 。
抖音号授权为“合作达人”的直播暂不支持该功能。
顶部导航栏-工具入口
计划创编链路入口
image.png
image.png
点击“生成高光素材”，进入高光片段素材列表。
支持根据商品关键词及商品ID搜索素材。
支持按商品销量、商品点击率、支付GMV、在线观看人数对高光素材进行排序查看。
通过工具tab进入，针对生成的高光素材，可选择推送至素材库，也可点击“加工高光”进行二次加工剪辑，或直接下载高光素材。
通过创编链路进入，针对生成的高光素材，可选择直接推送至计划投放，但不支持加工高光素材。
image.png
image.png
加工高光素材。
支持针对高光素材添加商品卡、箭头引流、自动识别字幕及营销贴纸 。
考虑到组件互相遮挡问题。
不建议自动识别字幕和单品商品卡同时使用。
不建议营销贴纸和多品商品卡同时使用。
已加工素材支持推送素材库或直接下载 。
image.png
加工组件demo：
image.png
五、案例展示
某汽车用品客户
image.png
六、常见问题Q&A
Q1：账户最近7日有开播，但使用直播剪辑工具筛选直播时，提示“暂无可选的直播场次”是怎么回事？
A1：账户有开播情况下，无直播场次可选原因为基于当前模型，该直播间暂未识别到高光片段，建议关注直播间数据，当直播间互动、成交数据更优时，可继续尝试直播剪辑。
Q2：使用直播剪辑工具制作素材，创意过审率低该怎么办？
A2：直播剪辑素材的审核规则与自主上传素材一致，想要提高过审率，建议依据经验判断审核风险，选择低风险优质素材提交计划；部分拒审可通过素材二次加工规避，如遇到素材因“广告内容与推广产品/服务关联度低”被拒，可采用添加商品卡规避拒审。


分享