抖音直播间广告|创意榜单是什么

2023-05-03
一、产品介绍
针对电商广告来说，多次的客户调研以及线上的反馈，广告主期望是有一版支持查看优质创意，供后续用户寻找灵感 ；同时用户对于创意的投放情况，期望有更清晰的了解。
二、产品指标
榜单内容分为：广告流量（分为短视频带货、抖音直播间广告带货-短视频引流）、自然流量
数据指标整体说明
榜单
数据指标
定义
广告流量-短视频图文带货
播放数
该视频在所选周期内的展示次数
点击率
该视频在所选周期内的点击率
曝光转化率
该视频在所选周期内的曝光转化率（转化数/展示次数）
点击转化率
该视频在所选周期内的点击转化率（转化数/点击数）
播放完成率
该视频在所选周期内，视频完整播放的比例
成交订单金额
由广告带来的成交订单金额
热度飙升
基于选定日期的展示次数环比的提升率
广告流量-直播带货短视频引流
播放数
该视频在所选周期内的展示次数
点击率
该视频在所选周期内的点击率
曝光转化率
该视频在所选周期内的曝光转化率（转化数/展示次数）
点击转化率
该视频引流直播间所有挂车商品在所选周期内的点击转化率（转化数/点击次数）
播放完成率
该视频在所选周期内，视频完整播放的比例
成交订单金额
由广告带来的成交订单金额
热度飙升
基于选定日期的展示次数环比的提升率
自然流量
播放量
该视频在所选周期内的播放次数
点赞量
该视频在所选周期内的点赞数量
评论量
该视频在所选周期内的评论数量
转发量
该视频在所选周期内的转发数量
点击率
该视频在所选周期内的点击率
成交订单金额
由自然流量带来的成交订单金额
热度飙升
基于选定日期的展示次数环比的提升率
三、操作指南
3.1产品入口
工具栏新增创意榜单：营销创意榜、爆款内容榜，点击跳转创意榜入口

调整侧边栏，以创意工具维度进行聚合


3.2获取授权
入驻榜单前，需要签署授权协议书，即视作同意该协议
榜单仅展示已授权广告主素材，未获取授权的广告主会过滤其素材，不展示在榜单中
获权页面：
image.png


3.3营销创意榜
提供广告流量下的创意榜单
素材来源分为：短视频图文带货、直播带货-短视频引流直播间：
短视频图文带货：展示选定周期内，短视频图文带货计划投放带来的数据
直播带货-短视频引流抖音直播间广告：展示选定周期内，直播带货-短视频引流直播间计划投放带来的数据
「营销创意榜」-短视频带货 VS 「营销创意榜」-直播带货 功能说明
功能模块
「营销创意榜」-短视频带货 功能点
「营销创意榜」-直播带货 功能点
时间选择功能
固定天数选择筛选框

  • 昨天

  • 近3天

  • 近7天

  • 近30天

  • 昨天

  • 近3天

  • 近7天

  • 近30天

搜索功能
支持按照创意标题/商品标题搜索
支持按照视频创意标题搜索
筛选功能

  • 商品类目

  • 行业大类-一级行业-二级行业

  • 推广目标

未选择时默认展示全部选项

  • 粉丝提升

  • 点赞评论

  • 商品购买

  • 视频类型

未选择时默认展示全部选项

  • 全部类型

  • 情景剧

  • 真人口播

  • 商品展示

  • 图文展示

  • 动画展示

  • 其他视频类型

  • 推广类型

  • 内容加热

  • 广告投放

  • 商品类目

  • 行业大类-一级行业-二级行业，共三层

  • 推广目标

未选择时默认展示全部选项

  • 直播间商品点击

  • 直播间成交

  • 直播间下单

  • 直播间粉丝提升

  • 进入直播间

  • 直播间评论

  • 视频类型

未选择时默认展示全部选项

  • 情景剧

  • 真人口播

  • 商品展示

  • 图文展示

  • 动画展示

  • 其他视频类型

  • 推广类型

未选择时默认展示全部选项

  • 内容加热

  • 广告投放

排序指标

  • 播放量

  • 点击率

  • 点击转化率

  • 曝光转化率

  • 播放完成率

  • 成交订单金额

  • 热度飙升

  • 播放量

  • 点击率

  • 点击转化率

  • 曝光转化率

  • 播放完成率

  • 成交订单金额

  • 热度飙升

视频列表详情

  1. 大图模式

  1. 列表模式

  1. 大图模式

  1. 列表模式

其他说明

  1. 数量说明：最多展示200条，不足200时按实际数量展示

  1. 榜单选取视频标准：选定周期内日均转化数>100的创意

  1. 披露所选周期内的增量数据

  1. 数量说明：最多展示200条，不足200时按实际数量展示

  1. 榜单选取视频标准：选定周期内日均转化数>100的创意

  1. 披露所选周期内的增量数据

3.4爆款内容榜
展示选定周期内有挂车商品的短视频自然流量数据
功能点
功能说明
时间选择功能
固定天数选择筛选框

  • 昨天

  • 近3天

  • 近7天

  • 近30天

搜索功能
支持按照视频创意标题/商品标题的模糊匹配名称筛选
筛选功能

  • 商品类目

  • 行业大类-一级行业-二级行业，共三层

  • 视频类型

  • 情景剧

  • 真人口播

  • 商品展示

  • 图文展示

  • 动画展示

  • 其他视频类型

排序指标

  • 播放量

  • 点击率

  • 点赞量

  • 评论量

  • 转发量

  • 成交订单金额

  • 热度飙升

视频详情

  1. 大图模式

  1. 列表模式

其他说明

  1. 数量说明：最多展示200条，不足200时按实际数量展示

  1. 榜单选取视频标准：选定周期内日均转化数>100的创意

  1. 披露所选周期内的增量数据


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