抖音广告投放|什么是计划诊断
2023-05-05
一、背景
在2021年4月，计划进行抖音广告投放的大家问题更多集中在「巨量千川是什么？」值此巨量千川一周年之际，今天与大家讨论一下「千川计划诊断是什么？」这个课题~
乘一波巨量千川计划诊断直播+短视频全量上线的东风，与大家探讨，千川诊断能力有什么意义，应该如何梳理诊断内容进行账户更好的投放大家的投放悲欢是相通的吗？
接下来这篇攻略就将细致的讲述，您的计划如碰到种种令你「眼花缭乱」的「诊断场景」该怎样调整～
二、诊断说明
计划诊断就是客户的账户医生，通过综合考察广告计划较昨日数据、标杆数据的投放表现，并拆分前置规则、生态规则和竞价要素，拆分ECPM公式不同纬度来给到诊断结论和诊断建议。
简单来说，计划诊断可以帮助广告主快速定位计划投放问题，高效获取诊断建议。
通用场景诊断建议拆解：
通过下图可明确了解现阶段抖音广告投放中「短视频诊断」和「直播诊断」共有多少问题场景及对应策略建议
「短视频诊断」共有6例问题场景，其中掉量、衰减、跑量困难等较为高频出现。
「直播诊断」共有5例问题场景，其中掉量、潜力计划、低质计划较为高频出现。
如计划有以下场景则不会披露诊断建议
计划为非「投放中」状态
计划实际并无投放异常