抖音广告推广|巨量千川搜索流量分析功能是什么

2023-05-17
一、产品介绍
客户在进行抖音广告推广时，有了解抖音用户在搜什么，哪些词搜索地多，哪些词跑量高的需求，而「搜索流量分析」工具可以让客户了解近期用户的热搜词、飙升词等，帮助客户加强对电商搜索大盘流量感知，同时直观了解本账户流量空间，助力客户完成搜索计划的投放和优化。
二、操作指南
2.1功能入口
「工具」-「流量分析」-「搜索流量分析」
image.png
2.2核心功能
「搜索流量分析」工具主要有三个核心功能，分别是：品类热词榜单、关键词分析、搜索词报表，具体功能及操作步骤如下表：
image.png
2.2.1品类热词榜单
步骤
功能截图
备注说明
类目选择
image.png

  • 进入页面时，默认选择账户近七天订单量最高的商品类目

榜单查看及下载词榜数据
image.png
image.png
image.png

  • 品类热搜词榜单包括热搜词、高跑量词排行榜、飙升词排行榜三种榜单

  • 热搜词榜：所选类目下搜索量TOP的词，指数化展示，供您投放时参考（热搜词不支持直接添加为计划关键词）；体现了电商搜索大盘用户意图最集中的词。

  • 高跑量词排行榜：所选类目下近7天跑量能力较好的搜索词，指数化展示，供您投放时参考，有放量需求的客户可重点关注。体现了哪些词广告消耗最好。

  • 飙升词排行榜：所选类目下近7天对比上一个7天，搜索量上涨至少5%的词，指数化展示，供您投放时参考。体现了近期电商搜索热点趋势。

  • 支持下载所有榜单词数据，点击下载按钮进行下载

添加关键词
批量加词
image.png
选择计划
image.png
确认添加
image.png
添加结果详情
image.png
无计划可添加关键词
image.png
image.png

  • 高跑量词/飙升词榜支持直接将榜单词添加为单个计划的关键词，支持多选/全选榜单词，添加为单个计划的关键词

  • 点击「添加为关键词」，出现弹窗：

  • 选择关键词匹配方式：支持精准/短语/广泛匹配方式，所选匹配方式应用于当次添加的所有词，默认广泛匹配

  • 可添加计划范围：投放中、不在投放时段、手动暂停、修改审核中、未到投放时间、关联直播间未开播可添加

  • 点击确定进行关键词校验

  • 显示关键词添加成功/失败详情

  • 如账户无搜索计划，点击「添加为关键词」，引导创建搜索计划，并带入所选榜单词

快速分析
image.png

  • 点击词榜中的词，直接锚点至「关键词分析」模块，将所选搜索词带入输入框并且展示所选词数据

2.2.2关键词分析
抖音广告推广时支持输入单个搜索词，查看该词过去30天流量变化情况及该搜索词下账户所获流量的占比，支持精准/短语匹配。
步骤
功能截图
描述
输入关键词
image.png
支持手动输入关键词
可选择精确/短语匹配查看流量趋势，默认精准匹配，切换后趋势图刷新（短语匹配数据查询可能较慢，需耐心等待）
关键词趋势图
image.png
新建搜索计划
image.png
image.png
关键词趋势图：展现近30天所选搜索词的流量变化情况及该搜索词下账户所获流量情况
计划创建：在查看关键词趋势图时，系统会判断当前账户是否有搜索计划，可以点击趋势图上方提升的「去创建>」进行搜索计划的新建
2.2.3搜索词报表
直播/短视频-词汇-搜索词报表升级，支持单个搜索词可点击
点击搜索词后，浏览器新开窗口跳转「流量分析工具」页面并锚点至「关键词分析模块」，将所选搜索词带入输入框并且展示所选词数据，默认精准匹配

分享