抖音广告投放|巨量千川程序化创意产品介绍
2023-05-29
阅读本篇文章前，请先对齐以下概念
素材：指具体的图片、视频或标题等元素
创意：广告投放的最小单元，一般由标题+图片或标题+视频构成
广告计划：由多个创意构成
一、产品介绍
程序化创意是面向广告主的一款产品，由系统自动生成、管理创意。它的目标是：
减少广告主创建和管理创意的人力成本
提高广告计划的投放效果
自动地进行素材探索
如果选择了“程序化创意”，您的操作方式是上传多个素材、标题、推广卡片，由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后，会进入素材审核逻辑，审核通过后，系统会用所有的素材*标题*推广卡片生成创意。生成创意后，广告计划就会开始投放。在抖音广告投放过程中，创意的暂停、开启状态完全托管给系统，您无法手动控制。
与“程序化创意”相对应的是“自定义创意”，如果选择了“自定义创意”，则全部由广告主手动构建、管理。一个视频创意固定一个标题，所有视频会全程保持在线投放，需要客户自主根据投放效果数据调整计划。
二、操作指南
巨量千川pc版
营销目标：短视频带货场景，或直播场景中短视频引流直播间
营销场景：通投广告
推广方式：专业推广
新建计划，创意类型选择「程序化创意」
2.1如何设置程序化创意
2.2如何查看数据
可通过创意列表，创意类型筛选程序化创意查看投放数据。
三、使用注意事项
抖音广告投放阶段，由于系统会对该组创意自动探索，智能分配预算，调整启停状态，因此广告主无法暂停或启动某个创意，创意的投放与否由平台智能决定。不过广告主可以删除素材。当删除某个素材之后，所有使用了该素材的创意都会被删除。