直播分析报表工具产品介绍

1、亮点功能

1.支持查看抖音号内的所有直播间的互动数据和电商商品数据。

2.直播间全流量数据查看，包括流量(访问V)、内容(平均停留时长)、转化(单金额)、粉丝(粉丝订单金额)指标数据，全站广告流量(品牌、竞价、DOU+ ) 和自然流量

3.提供5层流量转化漏斗、细分粉丝类型、支持人群导出，让你充分洞察直播间流量转化和粉丝行为数据，助力精准投放抖音直播间广告。

4.数据精准及时，支持查看已结束直播和正在直播中的直播数据。单场直播支持

5.分钟粒度数据，正在直播中的直播间，可以查看实时数据

6.全面的直播受众分析，提供基础、行为兴趣、抖音达人等用户画像，帮助深入洞察直播受众。评论风向及时把控，为直播标题撰写、直播创意优化提供可参考方向。

直播分析报表工具可帮助广告主真正做到全面分析、科学决策！直播分析报表上线直播度量和DMP人群包功能，帮助客户洞察行业内直播水准，为直播提供标杆参考。同时，直播受众支持DMP人群包导出并复投助力精细化运营。

2、功能入口

您可以通过以下路径找到[直播分析报表]

入口一: [登录抖音直播间广告投放平台] 一[报表] 一[数据洞察]一直播分析]

二、直播间使用说明书

1、多场直播间数据分析

进入直播分析一选择直播间，即可查看账号下多场直播间的相关数据，直播间支持按“时间、抖音号、观看次数、打赏次数、打赏金额、商品订单数、订单金额、表单提交数、团购支付订单数、团购支付订单金额、首次付费数”等指标进行筛选。

1.1 账户直播概览

提供洋细的直播间数据，包括:分析视角、直播场次、平均停留时长、累计观看数、场均观看数、累计订单支付金额(累计团购支付金额/表单提交数首次付费数)、场均订单支付金额( 场均团购支付金额/场均表单提交数/场均首次付费数)等。

1.2 流量及粉丝分析

*提供多层流量转化漏斗

从观看数 一 超1分钟观看数 一 商品(组件)点击数   商品下单教(电商)首次付费数(应用下载/表单提交数(线索收集/团购支付订单数(本地生活等层层剖析，根据流量转化漏斗，分析流失原因，针对性的进行改进优化，提高直播间的直播效果。

*拆分直播间流量来源

直播间流量拆分为广告流量(品广告、竞价广告、DOU+ )与自然流量，切换左侧转化漏斗中的对应步骤，右侧的流量来源和粉丝分析也将同步更新。

*细化用户行为数据

新粉丝、老粉丝、非粉丝分布一目了然。

1.3 直播间对比

单指标对比：直播间内人数、观看数、组件展示数、组件点击数等多个直播指标的查看。

双指标对比:支持在多个直播间中，选取2个指标进行对比查看。例如:选择组件展示数和组件点击数进行对比，可以清晰的看到哪场直播间的效果较佳。

1.4 直播数据查询

如果想要了解各直播间的详细数据可查看全部直播列表，支持设置自定义列及下载表格。