一、如何快速有效的渡过冷启动期

1、抖音广告投放快速渡过冷启动期的两大步骤

步骤一：浅层目标做铺垫

投放初期：将观看、商品点击等人气互动计划量设置占比为50%以上，同时开启另外50%的成单

计划目的：建立基础的看播人群模型

步骤二：逐步加大成单消耗

慢慢将人气互动计划量和预算逐步减少，提高成单的计划量与消耗，适当加价10-20%

目的：建立基础的核心转化模型

二、快速渡过冷启动期案例

1、投放第 1 天 (4月11日)

1.40%消耗分配给商品点击、观看等浅层计划

2.小额预算拉满，出价提高20%

3.60%预算分配给成单计划，部分设置放量投放

4.直播间设置开场炸福利以及场中抽奖，配合投放做下单、停留和转化

5.结果：ROI偏低，点击率、停留时长、互动率明显提高

2、投放第 2-6 天 (4月12-16日)

1.每天逐步降低商品点击、观看等计划消耗

2.每天逐步提高成单计划的消耗

3.直播间保持节奏不变

4.数据：ROI逐步拉高，点击率、停留时长、互动率趋于平稳

3、投放第 7 天 (4月17日)

1.80%消耗分配给成单计划

2.<20%的消耗分配给商品点击、观看等计划

3.主播间主要讲解爆款做转化

4.数据：ROI提升300%，直播推荐提高30%

三、如何检验是否成功渡过冷启动期

1.成单计划的消耗在稳步增长

2.广告ROI在稳步提高

3.不加价、不适用放量等即可正常消耗

4.直播间各项数据优于投放前

四、下面的账户是否成功冷启动？

总结：

1.渡过冷启动的同时，会伴随着广告数据转好

2.合理布局抖音广告投放计划与直播间的配合，不浪费一分子弹

3.切忌大幅调整投放设置，防止建模紊乱

行动点：如果你还在处于冷启动期间去优化一下计划吧！