一、智能定向的本质

智能定向是专为希望进行抖音广告推广的广告主提供的一项服务，其目标在于降低系统定向的使用门槛，同时保证触达精准用户的定向能力。通过整合系统已有标签和广告主回传的转化数据，实时结合转化模型，有序地对目标用户进行定向扩量，以确保广告的稳定投放，提高广告组的消耗效能和生命周期。

二、产品优势的全面升级

1、提高冷启动成功率

我们目前引导的方法是在冷启动阶段进行精准定向，随着曝光量逐步增加，逐步放宽定向。然而，从长期的角度来看，广告主需要在保持硬定向的情况下触达更广泛的人群。智能定向允许广告主在仅设置硬定向条件的情况下，整合媒体数据并结合广告主已积累的数据，提供智能定向能力，从而提高冷启动的成功率。

2、延长广告生命周期&提升投放稳定性

与人工相比，系统更实时、更准确地掌握流量变化和用户价值。它能够同时兼顾广告投放的冷启动阶段和稳定扩量阶段。对于新广告，系统可以精细选择人群以度过冷启动期，并稳定起量；广告从冷启动期过渡到扩量期，以及广告的稳定通投等方面的控制更为精准。

3、降低系统定向的使用门槛和学习成本

由于抖音系统的标签体系庞大，对新广告主而言，学习成本较高，且需要较多的预算进行组合优化。智能定向可以使系统合理优化流量，从而降低定向的使用门槛和学习成本。

三、常见问题的解答

1、为什么选择智能定向，有哪些产品优势？

智能定向解决了冷启动阶段的空耗和超成本等问题，这是目前大多数广告主所面临的共性问题。在冷启动阶段，智能定向通过更智能的方式选择目标用户，并通过独特的通道将其引导至竞价的下一环节，有效提高曝光率和转化率。在投放过程中，通过转化用户模型在定向阶段精准圈定目标用户，降低无效曝光和成本损失，同时有效提升投放的稳定性和生命周期。

2、智能定向支持哪些广告位置？

支持DSP可选的广告位置；

3、使用智能定向后是否可以切换到自定义定向？

不支持切换；

4、使用自定义定向后是否可以切换到智能定向？

同样不支持切换；

5、支持哪些二级行业？

除了直营电商下的广告账户，其他行业均已全面支持；对于直营电商账户，可通过账户维度进行加白，具体请联系对接的抖音广告推广同学。