在抖音这个庞大的流量平台上，许多人都希望自己的内容能够获得更多曝光，从而实现品牌推广、产品营销或是个人影响力提升等目标。而抖音提供了多种推广手段，其中抖音广告推广和抖加（Dou+）是较为常见的两种，但它们之间存在着诸多区别。

一、性质不同

（一）抖音广告推广

抖音广告推广是一种典型的商业广告投放模式，具有强烈的营销目的。其通过多样化的广告形式，如开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告以及抖音达人合作等 ，旨在将品牌、产品或服务信息准确地推送给目标用户，以促进产品销售、提升品牌知名度等商业目标的达成。例如，某知名手机品牌通过抖音信息流广告，展示新款手机的强大功能和时尚外观，吸引用户购买。

（二）抖加（Dou+）

抖加本质上是一种视频加热工具，属于社交推广服务范畴。它主要通过付费，借助抖音的算法推荐机制，将用户的视频推荐给更多可能感兴趣的人群，侧重于提升视频的播放量、曝光率，帮助创作者吸引更多粉丝关注，增强内容的传播度，更偏向于助力个人创作者打造个人 IP，增加视频互动量等非商业性质的推广。比如一位美食博主通过抖加推广自己制作美食的视频，吸引更多用户观看和关注自己的账号。

二、投放对象与承载位置不同

（一）投放对象

抖音广告推广：投放对象主要是产品、服务或品牌活动等。例如某在线教育机构，会针对其推出的新课程进行广告推广，吸引用户报名。

抖加：投放对象为单个视频。无论你是记录生活的普通用户，还是专业的内容创作者，都可以选择自己发布的某一条视频进行抖加推广 ，如一条旅游风景视频或宠物搞笑视频。

（二）承载位置

抖音广告推广：主要承载位置在抖音的推荐流中，这是用户日常浏览抖音时常停留的页面。在用户下滑浏览视频的过程中，广告会以原生的形式不定期插入其中，不影响用户的正常浏览体验。同时，开屏广告则在用户打开抖音应用的瞬间展示，具有较高的曝光度；抖音贴纸、定制挑战赛等也会在相应的活动页面或特定场景中展示。

抖加：其承载位置是在自己运营的抖音账号下的某一视频的推广功能处，只针对特定账号下的特定视频生效。

三、操作模式与开户要求不同

（一）操作模式

抖音广告推广：需要用企业营业执照开通独立的广告操作后台，操作相对复杂。广告主在后台可以进行详细的广告设置，包括设置投放目标（如应用下载、销售线索收集、商品推广等）、选择投放形式、准确定位目标受众（通过年龄、性别、地域、兴趣爱好等多维度标签筛选）以及设置出价策略等。同时，还能在后台清晰地看到投放后的人群画像、点击率、播放率、转化率等详细数据，方便进行数据分析和优化调整。

抖加：操作较为简便，用户只需在抖音 APP 内找到想要推广的视频，点击视频界面右下角的 “…”，选择 “Dou + 上热门”，然后按照系统提示的步骤进行设置，如选择投放金额、期望提升的目标（点赞评论量、粉丝量、主页浏览量等）、投放时长、投放人群定向（可选择系统智能推荐、自定义定向或达人相似粉丝定向）等即可完成投放。但抖加只能看到视频表面的播放量、点赞、评论等数据，无法获取像抖音广告推广后台那样详细的用户画像和深度数据分析。

（二）开户要求

抖音广告推广：申请开户时，需要准备企业营业执照、法人证件照片、法人手机号等基础资料。如果法人不方便接收验证码，还需提供授权书。此外，部分行业还需要提供相应的行业资质证明。并且，所投产品或服务的部分行业受到限制，如医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能（即使有相关资质也不可以），抖音信息流部分受限行业多达 15 个，包括彩票资讯或书籍相关、成人用品、计生用品、酒类等。

抖加：开户门槛非常低，几乎没有特殊要求，任何拥有抖音账号的用户都可以使用抖加功能，只要选择某一视频，按照操作步骤开始投放即可。

四、计费方式不同

（一）抖音广告推广

主要有以下几种计费模式：

CPC（按点击计费）：广告被用户点击才会产生费用，目前抖音信息流广告的一个 CPC 价格大约为 0.2 元。这种计费方式使得广告主仅需为对广告感兴趣、有潜在需求的用户付费，大大节省了广告成本，比较适合预算有限、对广告效果转化要求较高的企业商户。比如一家小型电商企业，希望通过抖音广告吸引客户购买商品，采用 CPC 计费方式可以有效控制成本，提高投入产出比。

CPM（按千次展示计费）：每千次展示收取一次费用，信息流广告一个 CPM 的价格约为 4 元。只要广告被用户刷到，无论是否被观看或者被点击都会被记作一次曝光并计费。同时，抖音也推出了按照效果去优化展现的 OCPM 收费方式，在这种计费方式下，广告的质量越高，用户点击的可能性就越大，单次的点击成本就会越低，比较适合已经具有一定市场影响力和品牌知名度的企业，希望通过海量曝光进一步挖掘潜在顾客。例如，某知名饮料品牌为了扩大市场份额，提高产品知名度，采用 CPM 或 OCPM 计费方式进行大规模的广告投放。

CPT（按时间计费）：在 24 小时内任一时间段投放广告，在这一时间内无论广告展示多少次都只收取一次费用 。这种计费方式适合有特定时间节点推广需求的广告主，如新品发布会、节日促销活动等。

（二）抖加

抖加的计费方式相对简单直观，用户根据自己的需求选择投放金额，如 100 元、200 元等，然后按照相应的金额对应一定的播放量进行投放。例如，100 元一般可获得 5000 + 的播放量，200 元可获得 10000 + 的播放量（具体播放量会因多种因素而有所波动） 。投放时长可选择 6 小时、12 小时、24 小时等不同选项。

五、投放效果不同

（一）抖音广告推广

追求即刻转化效果，需要在短时间内清晰传达产品或服务的核心卖点，触达用户痛点，吸引用户并促使其立即采取行动，如购买产品、填写表单获取更多信息等。由于其具有较强的营销性质，用户点击广告后通常会跳转到专门的营销页面，进行深度的产品展示和销售转化。但如果广告不能在短时间内吸引用户并实现转化，后续再进行二次转化的难度较大，所以抖音广告推广需要产品本身具有一定的影响力和市场认知度，同时广告内容和创意要足够吸引人。例如，某汽车品牌在抖音上投放信息流广告，展示新款车型的独特性能和优惠购车政策，引导用户点击链接预约试驾或咨询购买。

（二）抖加

具有持续的长尾效应。如果投放抖加的视频内容质量好，不仅会使该视频获得大量播放和曝光，还可能使视频进入抖音的更大流量池。若后续视频的各项数据（点赞、评论、转发等）持续表现良好，还会引发二次播放曝光，进而带动该账号下其他视频的曝光量增加，增强整个账号的流量和影响力。例如，一位美妆博主的化妆教程视频通过抖加推广后，初期播放量有了显著提升，随着用户的点赞、评论和分享，该视频在后续一段时间内持续获得曝光，吸引了更多用户关注博主的账号，博主其他的美妆视频也因此获得了更多观看量。

综上所述，抖音广告推广和抖加在性质、投放对象、操作模式、计费方式以及投放效果等方面都存在明显差异。广告主和创作者在选择推广方式时，应根据自身的目标、预算、内容类型以及受众定位等因素，综合考虑并选择适合自己的推广方式，以实现较佳的推广效果。