今日头条和抖音是字节跳动公司的产品，字节跳动公司将广告投放的平台都整合在一起称之为巨量广告，所以抖音信息流推广是属于巨量广告，细分抖音平台的话，抖音广告投放类型是分为：开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU+、企业号。所以抖音信息流推广是属于抖音广告的一种，下面小编将给大家详细的讲解什么是抖音信息流推广？抖音信息流推广需要怎么做（投放流程）？给大家进行参考。

一、什么是抖音信息流推广

抖音信息流推广属于抖音广告的一种，而抖音广告是属于巨量广告。

抖音信息流广告是一种基于大数据算法的准确营销工具，通过将广告内容以短视频或图文形式融入用户浏览的自然信息流中，实现品牌曝光与用户转化的双重目标。其核心优势在于原生性与互动性 —— 广告内容与用户主动观看的视频高度结合，降低抵触心理；同时支持点赞、评论、分享等互动行为，增强传播深度。对于品牌而言，信息流推广不仅能触达海量用户（截至 2024 年，抖音日活超 7 亿），还能通过准确定向技术锁定目标人群，提升营销 ROI。

二、抖音信息流推广需要怎么做（投放流程）

开户准备与资质审核

开户方式：可通过巨量引擎官网自主开户，或委托官方代理商完成。需提交营业执照、法人身份证、行业资质（如食品经营许可证）等材料。

预充值：官方要求初次充值不低于 1 万元，代理商政策可能灵活，建议根据预算选择。

素材创作与落地页设计

广告素材：视频需突出产品卖点，封面新颖、文案简洁，避免模糊或闪烁画面。例如，美妆产品可通过前后对比展示效果，教育课程可采用用户证言形式。

落地页优化：页面需加载迅速，布局清晰，转化按钮（如 “立即咨询”）突出。文案需直击用户痛点，如 “限时优惠”“0 基础入门” 等。

投放策略制定

定向设置：基于用户画像（年龄、性别、地域）、兴趣标签（如 “母婴”“数码”）及行为数据（浏览、购买记录）准确定位。例如，护肤品可定向一二线城市 25-40 岁女性。

预算分配：初期建议小额测试（如日预算 500 元），根据 CTR（点击率）和 CVR（转化率）逐步调整。

出价模式：可选 CPM（千次曝光）、CPC（点击付费）或 OCPM（优化转化成本），新品推广建议选择 OCPM。

广告计划搭建与审核

时段选择：避开用户低活跃时段（如凌晨），选择高峰时段（早 7-9 点、晚 7-10 点）。

素材更新：同一素材连续投放不超过 5 天，避免用户疲劳。

审核要点：确保内容合规，不涉及敏感行业（如医疗、成人用品），落地页链接有效。

投放监测与优化

关键指标：实时监控曝光量、点击率、转化率、CPA（单次转化成本）等数据。若 CTR 低于行业均值（约 0.3%），需优化素材；若 CVR 低，则检查落地页逻辑。

动态调整：根据数据反馈，调整定向范围、预算分配或更换素材。例如，若某年龄段点击率高，可增加该群体预算。

三、进阶技巧与避坑指南

原生内容植入：与达人合作，将广告融入剧情或测评，降低广告感。例如，服装品牌可邀请穿搭博主拍摄 “ootd” 视频，植入产品链接。

A/B 测试：同时投放多组素材，对比效果。例如，测试不同封面（人物 vs 产品）、文案（痛点 vs 福利）的表现。

规避违规：避免使用违禁词用语、虚假承诺，确保素材与落地页信息一致。

抖音信息流推广是数字营销的重要战场，但需以用户体验为核心，通过精细化运营实现商业目标。从开户到优化的每一步都需结合平台规则与数据反馈，持续迭代策略。唯有将创意、准确与灵活性结合，才能在抖音的流量池中斩获实效。