《抖音本地推与巨量引擎AD核心差异解析》

一、定位差异

   维度         |                  本地推               |          巨量引擎AD          |

| 核心目标 | 本地门店到店核销/团购转化 | 品牌曝光/全国性线索收集 |

| 适用主体 | 实体门店（需认领抖音来客门店） | 品牌方/电商/线上服务商 |

| 地域限制 | 限门店所在地域投放 | 支持全国投放 |

二、能力对比

定向能力

本地推：

• 强制叠加LBS商圈定向（1-5公里）

• 支持“到店意向人群”标签（如搜索过竞品门店用户）

AD：

• 开放全量行为兴趣标签（如电商活跃/APP下载偏好）

• 支持跨地域多层级组合定向

转化路径

本地推：

• 门店POI挂载+团购组件强曝光

• 评论区自动植入“导航到店”按钮

AD：

• 支持跳转小程序/外链/H5商城

• 深度转化目标（付费/注册/激活）

成本结构

| 目标类型 | 本地推成本区间 | AD成本区间 |

| 团购核销 | 20-40元           | 不支持 |

| 表单线索 | 30-50元           | 80-100元 |

| 加粉       | 40-60元            | 70-120元 |

三、实操限制

资质要求

本地推：

• 需门店营业执照+抖音来客门店认领

• 禁用虚拟服务（如在线课程）

AD：

• 需《增值电信业务许可证》（部分类目）

• 教育/医疗需行业特殊资质

素材规范

本地推：

• 视频需包含真实门店场景（占比≥50%）

• 标题强制带地域词（如“成都火锅”）

AD：

• 允许虚拟场景/动画素材

• 可用“限时折扣”等促销话术

四、效果案例

本地推：某火锅店通过“59元双人餐+门店后厨实拍”素材，实现单日核销200+单，成本稳定在28元。

AD：在线教育机构投放“9元体验课”信息流广告，全国获客成本92元/表单，ROI达1：3.5。

注：新户建议优先测试本地推的「黄金三公里」定向，搭配“到店券+实景视频”组合。AD账户需注意《广告法》第24条限制，避免使用违禁词用语。