宝子们做抖音广告投放时，是不是总被 “冷启动” 绕晕？“啥是冷启动”“怎么看计划在不在学习期”“失败了咋整”

今天把冷启动的核心知识点拆成大白话，连 “学” 字颜色代表啥、啥时候开计划较好都讲透，看完再也不用瞎猜！

先搞懂基础的：抖音广告投放的冷启动，其实就是新计划的 “学习期”！简单说就是系统帮新计划 “摸用户偏好” 的阶段，一般是 4 天。

这个阶段的表现特别关键，基本能预判后续计划能不能起量、成本稳不稳，相当于给计划 “打基础”，基础没打好，后面再调也难救。

那怎么判断计划是不是在冷启动呢？

超简单！看 OCPC 或 OCPM 计划里的 “学” 字标识

这是抖音广告后台的 “信号灯”，不同颜色代表不同状态：正在学习时是蓝色，成功了变绿色，失败了就成灰色，一眼就能分清，再也不用反复问代理 “我的计划到底在不在学习”。

要点说说冷启动周期怎么算！很多人以为是 “24 小时算 1 天”，其实错了！

抖音广告投放冷启动是 “初次投放当天算第 1 天”，比如 10 月 1 号上午 10 点开的计划，从 10 点到当天 23:59 就算完整的第 1 天，一直到 10 月 4 号 23:59，就是 4 天学习期。

要是下午或晚上开计划，第 1 天有效时间太短，数据不全还影响学习效果

所以老运营都建议 “早上 5-6 点开计划”，既能覆盖全天更多时段，还能接住 8-9 点的早高峰流量，学习期数据更全，通过概率直接翻倍！

再来说大家关心的：“学” 字变绿或变灰，到底意味着啥？核心看 “转化数”！

“学” 字变绿（学习成功）：得攒够转化数才行。

常规浅层目标（比如表单收集），4 天内凑够 20 个转化就成功；深层目标（比如高潜转化、有效线索）因为转化周期长、单个金额高，要求更宽松，8 天内 10 个转化就够。

成功的好处超明显！系统会觉得 “这计划能找到准确用户”，后续会多给流量倾斜，就算偶尔成本波动，多给点时间也能稳住，优化师也敢放心加预算。

“学” 字变灰（学习失败）：大概率是转化数没达标。一旦失败，后果比想象中严重 —— 系统会调低计划的竞争力，预估点击率、预估转化率直接下降，自然拿不到流量。

更坑的是，失败的计划还会 “拖累整个账户”！

因为抖音广告新创意没有历史数据时，系统会参考 “账户整体历史数据”，要是失败计划多，账户整体点击率、转化率被拉低，新上的计划预估分也会跟着降，曝光能力变差，形成 “越失败越难起量” 的恶性循环，太亏了！

那学习失败的计划该咋办？别犹豫！如果几乎没消耗，直接暂停或删除，别让它占着预算还拉低账户数据；要是有少量消耗但转化不够，也别抱侥幸心理，尽早关停建新计划，不然只会浪费更多钱。

宝子们如果在抖音广告投放冷启动时，遇到 “学” 字一直是蓝色不变绿、转化数攒得慢，或者不知道啥时候开计划合适，都可以对照这些知识点自查。要是还有疑问，比如深层目标转化慢咋破、学习期能不能调出价，都可以在评论区留言～咱们一起交流经验，让抖音广告投放的计划都能顺利过冷启动！

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