做抖音短视频广告的宝子们集合啦！是不是总被冷启动搞崩溃？到底是账户还是计划层级？学习期多久？没通过该删吗？

今天把经理亲授的干货整理好，新手也能轻松拿捏冷启动～

先划要点！抖音短视频广告冷启动既不是账户级也不是计划级，而是“项目+广告”两级结构！

只要是新建项目，都得单独过学习期，互相不干扰～ 比如同时建表单收集和商品转化两个项目，A过了学习期，B该走的流程一步都不能少

千万别以为能蹭流量呀！

关于学习期时长，可不是固定的！浅层转化目标（像表单收集）4天就能搞定，深层目标（比如高潜转化、有效线索）因为转化链路长，要延长到8天～

转化数门槛也不一样：浅层要攒够20个，深层10个就够，毕竟深层转化更“金贵”，单个价值高，系统不用太多样本就能找准方向～

还有个例外！搜索广告的非深度转化产品，4天内10个转化就达标啦～

为啥有人说冷启动是3天？其实是算“第一天”的方式不同！

咱们说的4天是从项目初次投放当天算，有人从二天开始算，本质完全一样，不用纠结数字哦～

冷启动没做好影响超大！首先模型学不会准确找用户，后期投放全白费；其次流量和成本不稳定，学习成功的项目系统会主动倾斜流量，成本更可控；

最后没通过学习期的项目，很容易早早断流，生命周期超短～

学习期常见的超成本、没流量问题，其实都是正常现象！

新项目就像没报过兴趣班的孩子，系统得多方向测流量试错，超成本就是试错的“学费”；要是出价不够或者没匹配到合适流量，就会没量～

核心原因都是没有历史数据，系统在摸索学习呀！

这里有个小规律：能起量的项目大概率能过学习期！

因为系统找到了匹配流量，转化数容易积累；一直没量的话，转化数攒不起来，失败概率就高～ 但学习期失败也别着急删！

几乎没消耗的直接关停建新；有消耗但转化回流慢、成本稍高的，多观察几天，说不定后续转化补上来，流量就稳了～

那学习期成功后，系统怎么给流量倾斜？核心是算法加权！

提高项目质量分、预估点击率和转化率，竞价时更有优势，自然能拿到更多好流量，转化效果翻倍～

做抖音短视频广告，冷启动就是一道关，找对方法就能少走很多弯路！你们在冷启动时遇到过哪些问题？是超成本严重还是一直没流量？欢迎在评论区交流经验，一起避坑～

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