做本地生意想靠抖音广告拓客？巨量本地推作为抖音广告核心本地营销工具，首投能不能起量、续投能不能稳效，直接决定投放 ROI！

整理了超实用的首续投放全攻略，从首投冷启到续投放量，新手也能直接抄，轻松用抖音广告撬动本地流量～

一、抖音广告巨量本地推首投：7 天冷启，快速起量不踩坑

首投的核心是让抖音广告系统快速学习人群，打好数据基础，这 3 点一定要做好：

定向准确不贪宽：优先锁定门店周边 3-6km 核心商圈，叠加 “兴趣标签 + 消费能力”（如餐饮选 “美食爱好者”“本地生活消费”），避免一开始就全域投放导致流量泛化；新账户建议定向 18-45 岁核心客群，人群池适中更利于模型学习。

出价策略稳为先：参考抖音广告系统建议出价，首投出价可略高 10%-20%（如行业平均到店成本 30 元，出价 33-36 元），快速获取初始转化数据；选择 “稳定拿量” 模式，避免频繁调价打乱模型节奏。

素材聚焦核心卖点：首投素材优先用 “门店环境 + 爆款套餐 + 真实到店场景”，文案突出 “就近 + 低价体验”（如 “6km 内 3 家门店通用！9.9 元抢招牌体验课”）；同一计划上传 2-3 条不同风格素材，让系统测试好组合。

二、抖音广告巨量本地推续投：数据优化，持续放量提效

首投起量后，续投的关键是 “稳成本 + 扩流量”，这 4 个技巧直接用：

定向逐步拓展：在首投核心定向基础上，慢慢放宽范围（如从 3km 扩到 6km），或新增 “相似人群包”“行业高潜标签”，在稳定成本的前提下扩大流量覆盖；同时排除 “30 天内已到店”“重复咨询” 的低效人群。

出价动态调整：根据首投数据调整出价，若实际成本低于目标，可下调 5%-10%；若成本稳定但量级不足，可小幅提价或开启 “智能拓量” 功能，让抖音广告系统探索更多高潜用户。

素材迭代不中断：续投时保留首投表现好的素材，每天新增 1-2 条新素材（如节日活动、用户证言、新品套餐），避免素材衰减导致流量下滑；每周淘汰 12 小时无曝光、4 天无转化的低效素材。

多门店集中投放：若有多家门店，续投时集中在 1 个计划投放，汇总转化数据强化模型；素材中突出 “多门店通用”“就近核销”，提升用户选择意愿。

三、抖音广告巨量本地推首续投避坑指南

首投别贪多：单计划广告组不超过 5 个，创意 3-5 条即可，避免预算分散影响数据积累；

续投不盲目扩量：成本不稳定时先优化素材和定向，再考虑放宽范围，否则容易导致成本飙升；

数据监控要及时：首投每天查看 CTR、到店率，续投要点关注复购率、核销率，发现问题 24 小时内调整；

避开竞争高峰：若行业投放旺季（如节假日）成本上涨，可调整投放时段（避开晚间黄金档），或优化素材做差异化竞争。

抖音广告巨量本地推的首续投核心逻辑是 “首投打基础、续投做优化”，只要找对定向、做好素材迭代、动态调整出价，就能稳定撬动本地流量。

如果宝子们在抖音广告巨量本地推首续投中遇到起量难、成本高、续投流量下滑等问题，欢迎在评论区留言，一起交流解决！

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