姐妹们！做微信小游戏投放的都知道，以前头疼的就是资产管理和合规问题。

2023年4月23日巨量纵横小游戏投放资产升级后，这些问题都迎刃而解了！结合这次的更新，给大家整理一份完整的投放链路指南～✨

资产升级核心变化

现在可以直接在巨量纵横升级存量资产或新建资产，支持：

更匹配小游戏特点的专属投放链路

转化目标支持：激活、初次付费、每次付费、付费ROI、关键行为

不支持每日留存等长期指标（小游戏生命周期特点决定）

🔗 完整用户路径解析

现在的标准路径是：点击广告按钮 → 进入落地页 → 点击「打开微信小游戏」按钮 → 调起微信小游戏。

对比APP投放，小游戏的优势在于：

免安装：用户无需下载，即点即玩，流失率大幅降低

实名认证便捷：微信生态内已完成实名，无需重复认证

防沉迷合规：依托微信体系，自动满足监管要求

⚠️ 数据回传要跟上

2022年3月24日后，深度转化数据已实现正常披露，支持全量实时回传。建议广告主：

确保激活、付费、关键行为等数据实时回传

配合ClickID新链路，做准确归因

利用落地页转化组件的路径参数实时披露，优化每个环节转化率

📊 投放效果预期

根据内部测试，同款IAP游戏的小程序版本相比APP，激活成本更低、付费成本更优，ROI表现也更好。这是因为小游戏的决策链路短，用户门槛低，配合巨量引擎的准确定向，能更效率地找到目标用户。

之后提醒一下，转化目标选择要结合产品阶段：冷启动期建议用"激活且付费"养模型，放量期切换到"每次付费"或"ROI出价"，长期稳定后可以用"关键行为"优化用户质量。

关于小游戏投放，大家还有什么想了解的？评论区见！👇

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