在巨量引擎的众多投放产品里，信息流竞价广告是使用最广的一类。它把广告混入原生内容流中，按展示量（CPM）或点击（CPC）计费，特别适合想实现从线上曝光到线下导流的广告主。搞懂它的规则，是做好投放的第一步。
信息流竞价广告按CPM或CPC售卖，广告主可根据目标灵活选择。素材方面，既可以上传视频，也可以用轮播图或大图、小图、组图——既能充分展示多个不同产品，也能把一个产品的不同亮点分别呈现，给了创意很大的发挥空间。
这类广告会出现在推荐页，系统根据后台设置和用户习惯随机展示。更关键的是它的定向能力：预算和出价可控，支持多维度定向，能精准定位到省、省会城市、地级市、区县甚至商圈，还能叠加年龄、性别、兴趣爱好、网络环境等条件，把广告推给真正需要的人。
信息流广告的落地形式很灵活，可以跳转落地页、官网链接或电商平台链接。转化目标同样丰富，覆盖表单提交、电话拨打、智能电话、智能表单、智能咨询、应用下载、地图吊起，以及卡券等多种形式，几乎能满足不同行业的获客诉求。
总的来看，信息流竞价广告之所以成为主流，靠的是"可控、精准、可衡量"三个特点。广告主既能控制成本，又能精准触达人群，还能清晰看到转化结果。想要把抖音广告投放做出效果，先把信息流竞价的这套规则吃透，往往是性价比最高的一步。